特に思い入れが強いのは「職場のロリエ」のプロジェクトです。職場や学校でのナプキンの備品化をきっかけに、誰もが働きやすい環境づくり実現することが目的です。導入企業が3社の時期から携わり、450社以上に拡大していくのを目の当たりにしてきました。マーケティング担当とクリエイティブチームで一緒に、どんな活動をしていくかというところから考え、ナプキン設置用のツールや新聞広告、交通広告などのデザインの最終アウトプットまで担当しました。
ナプキン設置用のツールなど生活者が実際に触れるアイテムは、「職場や学校に置いてあったときにホッとする」ことを意識して、イラストを入れたり丸みを帯びたデザインへとアップデートしました。元のデザインで打ち出していた清潔感に加え、親しみや温かみも感じられるよう工夫しました。

公共の場に出る広告は目立つことも大切ですが、生理用品ブランドならではの配慮も必要です。チームのコピーライターの先輩は文章が心に響くように、でも誰も嫌な気持ちにならないように、一言一句とても丁寧に言葉を選び取ってくれます。私も目に留まるように、でも悪い意味でドキッとしたりしないように、毎回色々な表現方法を模索してデザインしています。
このプロジェクトのコミュニケーションは、ディレクターの下でコピーライターとデザイナー二人三脚、どこに触れても痛くないように心地よい手触りになるように、磨くように作っています。
「職場でとても助かった」という嬉しい声をいただくたび、広告をきっかけに導入してくださる企業が増えるたび、やりがいも大きくなっています。心に残るビジュアルを打ち出し、この活動が社会に浸透していくことを切に願います。

デザインをする上で大切にしているのは、「自分の心がときめくこと」と「クリエイティブがきちんと機能すること」のバランスです。デザインには言葉にない伝達力があります（逆も然り）。例えば、企画を詰めていく過程でビジュアルアイデアを持っていくと、チームの中から「これいいね！」と完成への良いイメージが共有でき、議論が一気に進むこともあります。デザインは一瞬で好き嫌いの印象を与えてしまうもの。まずパッと見て自分の心が動かないと、人の気持ちも動かせないと思っています。
もちろん結果につながるクリエイティブであることも重要です。「素敵なポスターや映像だったな」で終わってしまっては意味がありません。ブランドに寄与するコミュニケーションになっているか、常に意識しています。ときめきと機能がカチッとはまったデザインが完成した時は、心の中で小躍りしています。

例えば「ひんやりめぐりズムシリーズ」の店頭ポスターを制作した際、「ととのえ！夏の心地よさ」というコンセプトでデザインしたのですが、仕事の合間の男性が浮き輪に乗ってプールで休んでいるイラストで、あえてかなり余白を空けて男性はぽつんと小さく配置しています。チャーミングなビジュアルが完成して、商品発売後の結果もよく、「心地よくリラックスできる様子が伝わってきた」と好評でした。協力会社のデザイナーさんのアイデアから生まれたビジュアルですが、私もとても気に入っていて「ときめきと機能性がカッチリはまった」と実感した瞬間でした。