仕事をする上で大切にしているのは、生活者視点に立つこと。生活者がどういうものを求めているのか、その商品でどんな生活が実現できるのかを常に想像しています。生活者が直感的に惹かれるのはもちろん、自分もワクワクできるデザインが理想。思わず手に取りたくなるような商品を生み出すため、日々努力を重ねています。
しかし見た目の良さだけにとらわれていては、生活者の心を惹き付ける商品は生まれません。店頭に陳列されている様子を想像し、たとえ商品が傾いて置かれていても見やすいデザインにすることも必要です。また、同じシリーズの商品は特に差別化を図らなければなりません。洗剤一つを取り上げても、部屋干し用とドラム式用など、似たような商品がいくつもあり、一目で見分けるには、デザインにも配慮が必要です。そうした視点を忘れず、配置やサイズ、色使いまでも綿密に考慮して仕事を進めています。機能性や分かりやすさも、デザインにおける大事な要素です。
また、デザインに「仕掛け」を取り入れることも大好きです。例えば、異なるパッケージの面を並べると一枚の絵が完成するような工夫。そういった一手間が、生活者に小さな発見と驚きをもたらすと考えます。創意工夫を通じて、単なる商品だけではなく暮らしに彩りを添える体験まで提供することを目指しています。

私は緊張しやすい性格で、自分の考えを言葉にするのが苦手です。だからこそ、デザインに込めた想いやコンセプトを伝える時は一旦文字に書き起こし、ビジュアルを添えたコンセプトボードを準備して自分の考えをしっかり整理し、深めてから提案に進みます。相手に伝わりやすく、自分の思いをしっかりと形にする。この丁寧なプロセスが、結果的に良いデザインにつながっていくと信じています。

思い入れがある仕事の一つに、生理用品のパッケージデザインがあります。男性である私にとって全く馴染みのない商品で、使い方すら分からないままのスタート。商品に触れるのも初めてで、デリケートな商品であるがゆえの配慮が必要でした。自分の経験や視点だけにとらわれていては前に進めません。何も知識がないところから商品に関する基礎知識やブランドへの理解を積み上げていく過程で、デザイナーとしての視野も広がりました。

私にとっての大きな転機は、「バスマジックリン エアジェット」のデザインを任されたこと。一つのサブブランドの商品をゼロから作り上げる機会をいただき、全国への発売までやり遂げました。最初から最後まで責任を持って取り組むことで、単なる作業を超えた総合的な視点が身についたと感じています。実際に店頭に並ぶ様子を想像すれば、肩にのしかかる重責も忘れてしまうほど。また、現在はアタックZEROのデザイン改良プロジェクトにも参加しており、そちらの社内コンペでも自分のデザインが選ばれ、会社を代表する商品なこともあり期待は高まる一方です。

今後の目標は、できるだけ多くの人の生活のためにデザインすること。ブランディングは小さな努力の積み重ねです。突発的なひらめきだけでなく、ブランドの目指す方向をより深く理解し、適切なコンセプトと表現方法を模索していくことが、良いデザインの土台になると信じています。